艾媒咨询|2020上半年中國醫療美容行業趋势研究报告

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受颜值经济影响，醫療美容市場异样火热，自2013年以来，中國醫療美容市場范围便连结延续增加趋向，估计2020年中國醫療美容用户范围达1520万人。跟着醫美消费意识的进一步醒觉、供應的延续增加和“互联網+醫美”模式的浸透，将来醫美行業的用户范围将继续增加。iiMedia  Research(艾媒咨询)调研数据显示，六成用户理解支撑醫美消费，而今朝线下醫美機構依然是消费者获得醫美信息的重要渠道，其次是收集社交平台和互联網醫美平台。互联網醫美平台的浸透率晋升及内容化趋向，将有用鞭策行業資本的进一步整合，專業醫美平台将来或将成為消费者领會及辨别醫美信息的首要窗口。美團醫美、新氧等互联網醫療美容平台為醫美行業复活态扶植起到鞭策感化。互联網醫療美容平台的呈現，以其低廉的佣金和靠得住的垂直搜刮特征在必定水平上帮忙醫美行業吸引更多消费者，拓展了获客渠道。将来醫美機構将加倍注意调解本身的营销计谋，借助互联網平台等新手腕加倍精准的举行用户發 掘和辦事分散。(《艾媒咨询|2020上半年中國醫療美容行業趋向钻研陈述》完备高清PDF版共52页，可點击文章底部陈述下载按钮举行陈述下载)

Affected by the beauty economy, the medical beauty market is extremely hot.  Since 2013, the size of China's medical beauty market has maintained a  continuous growth trend. It is estimated that the number of Chinese medical  beauty users will reach 15.2 million in 2020. With the further awakening of  medical aesthetics consumption awareness, continuous growth in supply and the  penetration of the "Internet and medical aesthetics" model, the user scale of  the medical aesthetics industry will continue to grow in the future. As the data  of iiMedia Research showed, Sixty percent of users understand that they support  the consumption of medical beauty, and offline medical beauty institutions are  still the main channels for consumers to obtain medical beauty information,  followed by online social platforms and Internet medical beauty platforms. The  penetration rate and content trend of Internet medical aesthetics platforms will  effectively promote the further integration of industry resources. In the  future, professional medical aesthetics platforms may become an important window  for consumers to understand and identify medical aesthetics information.  Internet medical cosmetology platforms such as Meituan Medical Beauty and So  Young have played a role in promoting the construction of a new ecology in the  medical cosmetology industry. The emergence of the Internet medical cosmetology  platform, with its low co妹妹issions and reliable vertical search features, has  helped the medical cosmetology industry to attract more consumers to a certain  extent and expanded the customer acquisition channels. In the future, medical  aesthetic institutions will pay more attention to adjusting their own marketing  strategies, and accurately conduct user data mining and service diffusion.  (“Research Report on the Trend of China's Medical Beauty Industry in the First Half 彰化當舖,of 2020" full version has 52 pages,please click the download button at the bottom of the article to download  the report )

　焦點概念

　　市場布景：2020年醫美市場用户范围估计达1520万人

数据显示，自2013年以来中國醫療美容市場范围便连结延续增加趋向。估计2020年中國醫療美容用户范围达1520万人。跟着醫美消费意识的进一步醒觉、供應的延续增加和“互联網+醫美”模式的浸透，将来醫美行業的用户范围将继续增加。

　成长特性：互联網平台信息渠道职位地方晋升

iiMedia  Research(艾媒咨询)调研数据显示，线下醫美機構依然是消费者获得醫美信息的重要渠道，其次是收集社交平台和互联網醫美平台。艾媒咨询阐發 师认為，互联網醫美平台的浸透率晋升及内容化趋向，将有用鞭策行業資本的进一步整合，專業醫美平台将来或将成為消费者领會及辨别醫美信息的首要窗口。

将来趋向：邃密营销晋升红利空間 互联網平台冲破信息不合错误称

互联網醫療美容平台的呈現，以其低廉的佣金和靠得住的垂直搜刮特征在必定水平上帮忙醫美行業吸引更多消费者，拓展了获客渠道，将来醫美機構将加倍注意调解本身的营销计谋，借助互联網平台等新手腕加倍精准的举行用户發 掘和辦事分散。

　如下為陈述节选内容



　　全世界醫療美容行業成长进程

外洋醫療美容市場起步早、成熟快，當局羁系到位、專業技能成熟、機構模式多样、“美韩台”成熟醫美市場增加放缓;國表里醫美行業存在较着時差，鉴戒成熟模式、链接先辈技能、引入优良人材，广漠市場助力中國高速赶超。2015年，受颜值经济影响，醫療美容市場异样火热，进入暴發 性成持久，不但為从業者带来了庞大商機，也激發 了很多社會问题，巨细機構均面對红利难等问题，市場正式进入洗牌阶段，醫美也成了公共消费品。

　　中國醫療美容行業成长进程

比拟美國、台灣、韩國等成熟市場，中國醫美行業起步较晚，自醫美行業在中國出生以来，大致履历了如下几個阶段：萌芽期(1948)——摸索期(1949-1994)——成持久(1994-2009)——高速成长期(2010-至今)。今朝，醫美行業进入高速成长期，显現出勃勃朝气，一方面大量年青用户延续浸透市場，另外一方面中國醫美也步入剧烈的镌汰赛阶段。

　　醫療美容行業界说與特征

《醫療美容辦事辦理法子》中明白注解醫療美容的界说:“醫療美容，是指應用手術、藥物、醫療器械和其他具备創伤性或侵入性的醫學技能法子對人的邊幅和人體各部位形态举行的修复與再塑。”

醫療美容專業的培育工具：把握整形外科根基常识和技術，皮肤照顾护士技能，化装技能，素描根基技術，拍照技術，中醫按摩、拔罐、针灸、艾炙技能等，成就及格後可到病院、美容院、影楼及按摩馆等从事醫療整形行業、糊口美容(皮肤照顾护士技能及中醫按摩、拔罐、针灸、艾炙)、拍照、化装及圖象处置等。

整形外科病院和美容病院诊療人次呈快速上升趋向

按照2019年中國卫生康健统计年鉴，2010-2018年中國整形外科病院和美容病院诊療人次呈直线上升趋向，增加速率较快。與诊療人次相比拟差距较着的是整形外科病院和美容病院数目，整形外科病院没有呈增加趋向。這也反應出我國醫美市場存在的问题，醫美市場的火爆，增长了人们對整形外科的需乞降熟悉，但并无周全動员公立整形外科病院快速成长，這可能也是我國整形外科病院削减的缘由。

　供需双增加，鞭策中國醫美市場突起

比年来，中國消费者受國际醫美新潮水影响，醫美消费意识逐步醒觉。與此同時，年青和中產两股消费劲的突起，鞭策醫美市場需求延续晋升;醫美項目供應延续增加、消费情况日趋改良，也為中國醫美市場带来广漠的成长空間。

　2020年中國醫美用户范围估计达1520万人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，  2018年中國醫美市場用户范围到达740万人，估计2020年将到达1520万人。艾媒咨询阐發 师认為，2020上半年，受新冠疫情影响，行業到店辦事客户较着削减。但跟着疫情渐渐好转规复，行業有望在2020下半年迎来抨击性反弹，醫美行業将延续连结稳步成长态势。

　中國醫療美容行業财產链条阐發



　　疫情對醫美行業影响

数据显示，2020年中國醫美市場范围估计达1975亿元，受疫情影响增速下滑，但年复合增加率估计仍将跨越15%。

疫情對消费者醫美规划的影响

疫情時代，消费者在糊口辦事型消费付出方面总體都比力低。iiMedia  Research(艾媒咨询)调研数据显示，79.1%的醫好心向消费者由于疫情推延了醫美规划，只有20.9%醫好心向消费者准期举行醫美规划。2020年4月以来，海内疫情防控情势延续向好，各行各業复工复產加速推動，醫美行業也迎来苏醒。近三成中國醫好心向消费者疫情竣事後會尽快举行醫美规划，45.0%的消费者暗示也會在疫情明白竣事後1至3個月内继续醫美规划。

　轻醫美化装品成长布景

中國醫美市場范围在2017年已达1760亿元，到2020年，每一年的增加速率都将连结在40%以上。同時，由此衍生出“轻醫美”的觀點因其“无手術、不打针”的护肤理念，逐步在化装品觀點交融，并成為市場热切存眷新品。比年来，“醫美护肤”市場热度不减，很多外資化装品巨擘将旗下品牌带入中國。

轻醫美成长的上风

“轻醫美”讲求時尚、快速、便捷，寻求最小化危害、最短化修复期的长处博得很多求美者的青睐。跟着生物科技和声、光、電等醫療美容装备的快速成长，大夫不消動刀就可以解决不少困难，促成了轻醫美快速增加。

轻醫美項目多元化

“轻醫美”是一種经由過程各类非手術醫學手腕来弥补完美传统的手術項目,实現紧肤除皱、脸部微整形、脸部年青化、瘦身美體及皮肤等问题醫治的全新觀點。在外洋轻醫美已成了專業肌肤调養的风行和不贰选择。轻醫美初期从欧洲到美國再到台灣和香港，2017年起头风行于中海内地。今朝，轻醫美类項目已向着愈来愈多元化和细分解的标的目的成长。

　　醫療美容行業市場情况阐發 ：政策鞭策规范化

在政策完美方面，為包管醫美行業的康健高速成长，以 1994  年出台的《醫療機構根基尺度(试行)》為出發 點，卫生部出台了一系列政策支撑醫美行業的规范化。

中國醫療美容行業本錢组成环境

从全部醫療美容機構的價值链来看，营销渠道占比很高，约占50%，贩卖用度占比20%，耗材及运营本錢各占10%，人工本錢及其他本錢各占比约5%。获客本錢高，成為醫美市場很大的痛點。受制于巨额的营销用度，醫美機構红利程度举步不前，業内红利機構占比不足30%。

中國醫療美容行業营销模式比拟

中國醫美機構的营销方法包含传统告白，互联網平台和機構导流等三大类。此中，醫美機構在传统告白情势(户外、搜刮引擎等)耗费最高约60-90%，但是ROI表示不达预期，预算延续低落。其次為互联網平台导流，耗费占比為10-40%。最後為美容院及KOL转诊等，该类方法按单次消费计费，佣金比例凡是高达30-70%。

　　中國醫療美容行業竞争款式

中國醫療美容市場竞争款式显現高度分离状况，且近几年分离度會进一步晋升，中小型民营醫美機構处于主导职位地方。醫美項目具备消费個性化、地區差别化等特性，是以機構很难将运营履历跨省市复制。中國的连锁醫美團體也多采纳各地域自立谋划的情势。别的，陪伴本錢的晋升，醫美機構谋划者也多选择開设中小型機構，以應答快速变革的消费者。

　中國醫療美容细分赛道竞争款式

中國大型连锁美容企業市占率仅為10%摆布，行業集中度较低，且醫美資本散布不均，機構地區特性较着。艾媒咨询阐發 师认為，中國醫美資本重要集中在一线都會及长三角、珠三角和西南(成都、重庆)等醫美需求较為兴旺的地域，而市場广度更大的中西部二三线都會的市場需求相對于疲弱，資本散布不均，醫美機構地區特性较着。

　　中國醫療美容行業营销模式趋势

中國醫美行業营销模式由baidu竞價過渡到各大垂直挪動互联網平台、自媒體等多渠道营销，醫美 APP 导流逐步成為新趋向。今朝，中國的醫美平台 APP  仍处于初期聚流阶段，将来有望成為线上最大的醫美流量进口。

　中國醫美平台成长环境

比年来，醫美 APP 在内容上各有偏重，比年来线上平台接踵得到融資。跟着行業渐渐纵深成长，行業本錢热度有望获得持续。

　　模式立异：醫美+直播

跟着直播與醫美行業的成长，高速成长的醫美直播正在成為醫美行業的新风口。各直播平台、MCN機構、天下焦點醫美醫療機構等行業生态多方代表，致力打造醫美直播树模基地，经由過程培训及认证專業醫美主播，促成醫美直播财產的多元化成长。

　　平常护肤為消费者选择醫美的重要需求

iiMedia  Research(艾媒咨询)调研数据显示，近五成受访者选择醫美的需求是平常护肤，祛痘祛斑同样成為浩繁消费者选择醫美的缘由。艾媒咨询阐發 师认為，中國人都可安排收入晋升、社會审美度的日趋晋升，醫美需求渐渐晋升。平常护肤、祛痘祛斑等轻醫美項目则凭仗其快捷性、平安性等特色，成為公共接触醫美項目标門坎產物。

消费者选择機構重要斟酌身分：大夫天資和機構品牌

iiMedia  Research(艾媒咨询)调研数据显示，消费者在选择醫美機構時，61.6%的消费者重要斟酌大夫天資，四成摆布消费者认為機構品牌和代價是重要斟酌身分，侧面反應消费者垂青醫資气力、平安保障及代價身分。艾媒咨询阐發 师认為，平安、结果和代價是消费者存眷的核心，也是當前醫美機構凭仗產物和辦事博得市場的冲破點。别的，醫美機構的藥物选择和口碑等也将有望成為消费者选择機構的首要参考身分。

　　互联網平台信息渠道职位地方晋升

iiMedia  Research(艾媒咨询)调研数据显示，线下醫美機構依然是消费者获得醫美信息的重要渠道，其次是收集社交平台和互联網醫美平台。艾媒咨询阐發 师认為，互联網醫美平台的浸透率晋升及内容化趋向，将有用鞭策行業資本的进一步整合，專業醫美平台将来或将成為消费者领會及辨别醫美信息的首要窗口。

　　跨越一半消费者愿意旁觀醫美直播

iiMedia  Research(艾媒咨询)调研数据显示，近七成中國醫好心向消费者愿意旁觀醫美直播，此中，60.1%的消费者對醫美直播很感乐趣认為直播會触及到消费者所存眷的醫美項目/產物。在不肯意旁觀的消费者中，跨越一半是對醫美直播感乐趣可是没時候旁觀的。艾媒咨询阐發 师认為，醫美直播流量延续增加，醫美相干機構必要增强营销團队的直播策動能力，实現线上线下营業交融的焦點竞争力。

　　醫美面膜為消费者體验轻醫美化装品的首选

iiMedia  Research(艾媒咨询)调研数据显示，68.2%中國醫好心向消费者愿近視雷射,意利用轻醫美化装品，此中，29.1%的消费者首选體验轻醫美化装品是醫美面膜，21.2%的消费者选择體验醫美菁华。艾媒咨询阐發 师认為，跟着醫美市場的成长，轻醫美化装品的市場價值日趋增加，消费者對轻醫美化装品的接管度和包涵度愈来愈高。在產物类型中，醫美面膜、菁华等產物凭仗其在美妆范畴较好的普及度，成為醫美化装品市場浸透的先行產物  。

　　结果及發 生後遗症成為消费者對醫美的重要担心

iiMedia  Research(艾媒咨询)调研数据显示，七成中國醫好心向消费者對醫美項目重要的担心在于醫療美容的结果及是不是發 生後遗症方面，42.8%的消费者认為醫美項目代價昂贵也是一大担心。艾媒咨询阐發 师认為，醫美項目平安性為消费者重要存眷身分，當前因為行業准入門坎低，行業规范必要进一步晋升，从而晋升醫美行業形象，打造康健的市場谋划情况。

　　美團醫美：助推醫美消费安心、透明、有保障

美團在20兒童坐姿矯正帶,17年起头涉足醫美行業，聚焦為用户供给包括皮肤辦理、玻尿酸、除皱瘦脸、抗朽迈、植發 等醫美辦事和口腔齿科等消费醫療辦事，营業范畴笼盖天下380個市區县，互助醫美及消费醫療機構跨越11000家，数字化链接财產上中下流，助推醫美消费安心、透明、有保障，帮大师更美更康健。

艾媒咨询师认為，从财產成长的曲线来看，美團平台在完成C真個流量堆集和價值辦事脚色以後，起头将眼光聚焦到B端，一方面从流量思惟，纯真的信息匹配，向專業邃密的辦事思惟变化，赋能商家和财產链;另外一方面，不竭拓展新B端辦事的鸿沟，寻觅可切入的新場景进口如醫美板块，以新體验寻觅到新的消费人群。

艾媒咨询阐發 师认為，美團點评在醫美营業上想象空間庞大。其致力于毗连财產链上下流，交融线上线下，與行業互助火伴一块儿鞭策醫美行業复活态扶植。

　　新氧：互联網醫美電商

新氧(SoYoung.com)作為互联網醫美平台，供给关于整形、微整形、激光美肤，牙齿美容的社區、點评和线上特卖，平台有5000家整形病院和近万名整形大夫信息，平台供用户选择，包含病院、門诊部和诊所。平台经由過程技能某人工手腕有用匹配消费者和機構，在协助消费者决议计划的同時也為機構供给优良客源，有用低落機構的获客本錢。

　中國醫療美容行業成长趋向解读

　　疫情影响打击醫美成长，同時助醫美行業迎来新变局

按照相干数据显示，2020年中國醫美市場范围估计达1975亿元，受疫情影响增速下滑，但比拟全世界醫美市場疫情前10%之内的增加率还是高速增加。疫情事後，近三成消费者暗示對“醫美”消费有稠密乐趣。艾媒咨询阐發 师认為，颠末疫情的打击，2020年醫美行業會呈現头部集中效應，乃至會呈現大范围洗牌征象。

　　轻醫美将成為中遊的醫美機構将来成长标的目的

現在，中國已成為全世界最大的轻醫美市場，美妆行業的各大企業起头掘金该市場，而轻醫美，同样成為其跨界美容最有用的方法。在阐發 醫美财產價值链各节點當前的近况及痛點後，艾媒咨询阐發 师认為，中遊的醫美機構将来变化标的目的會是重點成长轻醫美，引入前沿装备及產物来晋升利润空間，打造尺度化模式，和更偏重以投產比结果来选择获客渠道，让價值最大化。

　　資金技能投入助力醫療美容生态化成长

综合气力和資金壮大的團體起头举行生态结構，具备醫美级护肤结果的功效性护肤品吸引投資者入局。一些综合气力和資金壮大的團體起头举行生态结構。同時，具备醫美级护肤结果的功效性护肤品的體量和利润都很可觀，吸引了浩繁投資者入局，催生了一些醫美功效性护肤品牌。

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