欧莱雅将药妆品牌“适乐肤”引进中国 联合皮肤科医生做营销

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欧日劇dvd專賣店,莱雅将一个新的品牌适乐肤(Cer茵蝶,aVe)引入中国。1 月 10 日，它在上海举行了公布会。

这间隔这家全世界最大的化装品护肤品公司收购适乐肤(CeraVe)恰好两年。那时欧莱雅耗费 13 亿美元从加拿大生物医药公司 Valeant 手中买下了 CeraVe，另有此外两个品牌： AcneFree 和 Ambi。

适乐肤将弥补欧莱雅的药妆品牌矩阵，欧莱雅中国的活性化装品部分已有了理肤泉、薇姿和修丽可三大药妆品牌。适乐肤可能将成为部分中最低价也是最可能走向公共市场的品牌，斟酌到它的均匀代价比理肤泉低 40%。

欧莱雅亚太区副总裁兼活性康健化装品奇迹部总司理 Sobiecka Ninell 认为适乐肤将有益于欧莱雅打开低线都会市场。让他们消费进级，从公共护肤品进级到药妆类，她说。

在中国，欧莱雅筹算继续操纵它在北美的市场计谋皮肤科大夫的背书。欧莱雅全世界医学沟通副总裁 Tom Allison (也是适乐肤品牌开创人之一)夸大适乐肤由皮肤科大夫开辟，还说它是美国皮肤科大夫最举荐的开架品牌。这对付适乐肤在北美市场的乐成功不成没：咱们是欧莱雅公司旗下在美国亚马逊被搜刮次数至多的品牌。

大夫互助是品牌首要的基石， 欧莱雅中国副总裁兼活性康健化装品奇迹部总司理陈旻说。欧莱雅将和 10 座都会的 100 家病院的 1000 位大夫一块儿推行皮肤康健教诲。欧莱雅还筹算和皮肤科大夫合尴尬刁难产物举行临床察看和测试，发掘没有被知足的消费者需求。

固然和大夫走得很近，不外欧莱雅高管更喜好用活性康健化装品这个名称，而不是药妆来形容适乐肤等品牌。

至于渠道和很多外洋品牌同样，适乐肤正式进入中国从开天猫店起头。陈旻说以后会进入屈臣氏，消费者在哪咱们就在哪。陈旻没有答复适乐肤会不会让大夫直接向病人举荐该品牌的产物。

欧莱雅将主打适乐肤的神经酰胺成份，它为适乐肤定制的焦点卖点是修护皮肤屏蔽。公布会上，不论是欧莱雅公司的高层仍是它请来为欧莱雅背书的皮肤科大夫都在频频夸大这两个观点。

当天，欧莱雅还结合阿里巴巴品牌数据银行、优麦大夫和 5 家病院皮肤专家结合公布了《干敏肌蓝皮书》，他们查询拜访发明中国女性消费者三分之一会呈现肌肤敏感，9000 万为干敏肌。

在中国，品牌要走台北票貼,向公共市场，固然不克不及少了代言人、欧莱雅颁布发表适乐肤的代言人是演员陈小纭。和欧莱雅其他品牌的代言人(好比理肤泉的新晋代言人舒淇)比拟，这是一个相对于目生的名字。不外，另有美妆 KOL 将会参加到鼓吹的步队中来，勾当现场欧莱雅请来了十几名网红。可能在不久后，你就可以在各类巨细博主处听到神经酰胺或皮肤屏蔽的频频科普了。

欧莱雅曾颁布发表筹算把主吊水疗的药妆品牌勃朗時時彩玩法,圣泉品牌引进中国。强生也在药妆上有动作：在 2018 年 10 月以 21 亿美元收购日本药妆公司 Ci:z 残剩股分 它是 Dr.Ciabo(城野大夫)的母公司。

药妆被认为在中国市场增加潜力比力大。据前瞻财产钻研院，2017 年中国药妆市场范围到达 625 亿元人民币，年增速在 20%摆布。