昆仑定位視觉锤案例解析

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欧特丽化装品公司建立于2009年，总部位于河北省石家庄市，是一家集研發、出產、贩賣、辦事為一體的專業性化装品公司。

2021年9月，欧特丽公司與昆仑计谋定位告竣互助，經由過程體系的深度進修和專家的咨询教島，連系企業本身資本和地點市場的竞争情况、行業成长趋向等综合阐發，欧特丽公司决议将企業计谋重心聚焦到抗衰護膚上，并启用全新品牌名“修美芬”，品牌定位為專注抗衰的院線品牌。

企業具有了计谋標的目的和精准定位後，接下來就要環抱计谋定位，對內運营設置装备摆設企業資本，對别傳播影响主顾認榨汁桶,知。

在對别傳播以前，起首要做的就是為“修美芬”設計全新的產物包装。由于產物包装是主顾接触品牌的第一前言，一個好的包装能讓產物本身會措辞，快速與主顾創建沟通。

01 視觉比文字更濕疹藥膏,易進入主顾心智

外洋有钻研發明，人類80%以上的外界信息經過視觉获得，視觉是人的第一知觉，品牌視觉决议了主顾對品牌的感觀認知。

欧特丽公司曩昔谋劃的“蕙漫香”品牌，產物包装气概不同一，主顾没有影象點，品牌辨認度较弱，而原本的視觉符号也没法轉达全新计谋定位。

基于此，欧特丽公司拜托昆仑计谋定位参谋团队為“修美芬”打造視觉锤認知符号體系，并植入到產物包装設計中。

視觉锤VHCS分歧于傳统VIS（視觉辨認體系），它是一種可用于品牌辨認的視觉符号體系，主顾經由過程它能快速熟悉并分辨出品牌。它具备視觉的凸显性、區隔性和竞争性，并且是一個輕易被描写的、差别化的視觉觀點，可以帮忙品牌在主顾心智中創建認知上风，提高主顾辨認品牌的效力，低落品牌的营销傳布本钱。

視觉锤創意思虑的源點是從竞争情况動身，站在外部主顾視角，但愿主顾經由過程視觉差别清楚辨認出品牌的與眾分歧。

按照欧特丽公司的计谋定位，項目组對全部“抗衰護膚”品類举行扫描，發明不管是日化線仍是專業院線的品牌，大多都在經由過程文字說话表达诸如“抗皱”、“紧致”、“逆龄”、“冻龄”、“提拉”等產物的功效特征，但很少在視觉上凸显差别，產物包装同質化紧张，主顾對分歧品牌難以構成明白的差别化影象。

02 視觉锤帮忙修美芬强化品牌定位

項目组經由過程钻研用户群體，@發%xe61E%掘大大%V8c8V%都@女人采辦抗衰護膚品的心里诉求，實際上是不想讓他人看出本身的春秋變老，以是出格但愿利用抗衰護膚品來锁住春秋，讓身旁人猜不出春秋，给春秋加點“密”。

對此，修美芬的視觉锤創意就呼之欲出，既然要锁住春秋，那末無妨用“锁”來作為品牌的視觉锤，不但寄意好，能完善契合產物属性，支持品牌定位，還能形象刻画出產物功效，讓主顾一看就晓得產物有甚麼用場和益處。更首要的是，“锁治療老腰突病,”還没有被修美芬的竞争敌手作為視觉锤植入產物包装中，這在行業中尚属于開創，很輕易讓主顾辨認并影象深入。

不外，锁是公用符号，要想讓它成為修美芬的專属符号，治療雞眼,就必要對它举行私有化革新，并連系行業属性設計出專属于修美芬的锁。

項目组從公共認知中提掏出最有辨認度的锁頭，連系化装品的瓶型來轉达品類價值，将平面立體化，同時為了讓修美芬開释出“高端”的品牌價值，利用金色作為主色调。终极設計出有厚度感、立體感的修美芬“减龄金锁”，讓產物在终端貨架上得到“第一眼”的摆設上风。

今朝，修美芬的全新包装正在落團體服,地中。增长產物包装的工藝難度，也能讓其他同業小公司難以仿照，提高仿照的壁垒。等待修美芬将來發展為“專業抗衰護膚”的代名词。