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標題: 美丽田園正式登陸港交所:開盘上涨60%,美容健康連锁龙頭 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-8-28 17:14
標題: 美丽田園正式登陸港交所:開盘上涨60%,美容健康連锁龙頭
据IPO早晓得動静，標致田園醫療康健財產有限公司于2023年1月16日正式于港交所主板上市，股分代号為2373.HK，摩根士丹利、海通國際、華泰證券担當联席保荐人。

標致田園本日開盘上涨60%，截至發稿的市值约為70亿港元。

標致田園本次IPO引入的基石投資者共認購5388万美元的發售股分，四個基石投資者包含真脉投資董事會辦理的TruMed Healthcare（1688万美元）、贝泰妮（300957.SZ）（700万美元）、巨頭生物（2367.HK）（1000万美元）和嘉實基金（2000万美元）。招股時代，新股获逾额認購，公司启用了绿鞋機制。

市場情况方面，港股将持续2022年底的上升趋向，本年1月，香港本錢市場的不肯定身分正在继续低落。受美元活動性加息周期影响，客岁10月港股估值涉及汗青低位，但跟着海外活動性的回暖開释，及疫情防控的铺開，港股中具备红利弹性、高發展性的优良公司将渐渐進入價值發明的進程。

以2021年收入计，標致田園是中國最大的傳统美容辦事商和第四大的非外科手術類醫療美容辦事供给商。旗舰品牌“標致田園”于1993年建立，在海内汗青久长，供给傳统糊口美容辦事，本日常臉部及身體照顾护士辦事。2011年起，標致田園經由過程第二個品牌“秀可人”起頭供给醫療美容辦事，重要為能量仪器與打針辦事。2013年，引入CPE源峰的投資。2016年，標致田園介入“贝黎诗”计谋投資，後者為高端美容护膚品牌；2018年起，標致田園經由過程“研源”品牌起頭供给亚康健评估和干涉干與辦事。

標致田園直营門店总数目由2019年末的154家增至2021年末的177家，年复合增加率约為7.2%。直营收入占比94%。截止2022年6月30日，合共352家門店收集遍及地笼盖100個都會，大部門為一線或新一線都會。直营、加盟店的活泼會員总数由2019年末的86,756人次增长至截至2021年末的99,497人次，年复合增加率為7.1%。

2019至2021年，公司营收别離录得人民币14.0、15.0和17.8 亿元；同期經调解利润别離為1.49亿元、1.59亿元、2.27亿元。公司毛利率超45%，红利能力為行業靠前程度，净利率超10%。

多年来，標致田園不竭完美职員系统，邃密化知足客户需求。公司有1940名專業辦事职員，包含注册大夫110人、培训美療師1489人、护士128人及店长158人。公司在上海、武汉都創建了培训基地，使辦事可以或许不竭尺修復牙膏推薦,度化。同時，公司開辟了37個專有信息辦理系统，2021年纪字化研發投入1800滑膜炎噴霧,万元。

以傳统美容上風為根本，鞭策醫美與康健辦事等多元化的范围扩大

標致田園具有三条营業線，巨大的門店收集笼盖中國遍及的中高端消费者。公司經由過程供给傳统美容博得客户信赖，進而延长至更繁杂、红利更高的醫療美容辦事，三大重要营業相互弥補缔造协同效應。截至2021年底，標致田園供给的各類康健與標致辦理辦事涵盖47類辦事項目及跨越800個SKU，知足了18-60岁客户在分歧春秋及分歧場景的需求。

2021年，標致田園客户到店次数105万，2019-2021年复合增加率 13.5%；2021年，公司直营、加盟店活泼會員别離為7.7万名和2.8万名。基于公司多品牌的一站式辦事，活泼會員也是進献营收的主力。標致田園的绝大大都直营門店位于黄金贸易地段和焦點物業，周全的辦事组合和高品牌認知度吸引了巨大的中高端客户，她們具有高消费能力，對康健與美具备持久诉求。因為客户的高粘性及强付费意愿，2021年公司的同店贩賣環境在疫情後规复高增加状况，2020至2021年的总體同店贩賣增加率為20%。

公司重要收入来历為傳统糊口美容辦事，2021年平常臉部及身體照顾护士辦事收入占比58.8%；而能量仪器與打針辦事收入占比38%；2019至2021年，醫學美容收入增速高于傳统美容。傳统美容辦事结果暖和，是以客户复購率高，偏向于持久屡次享受辦事。同時，市場情况顯示，（輕）醫美辦事比年在中國成长较為敏捷，它可知足更快速生效、形状微扭转等诉求，客户粘性高，均匀客单價较傳统美容更高。公司不但能連结傳统美容辦事的领先上風，也能不竭捉住行業新的機會，因此能實現起飞。

扩大计谋上，標致田園之内生增加及计谋性收購支撑范围的可延续成长，特别是优异的单店模子支撑了新門店高效成长，更快速地實現了内生增加。

比方在扩大醫美辦事門店時，傳统美容辦事的导流使公司的醫美辦事获客本錢大幅削减。2019至2021年，醫療美容辦事的毛利率程度领先同行，别離為61.2%、59.3%和57.4%。因為公司傳统美容获客系统成熟，公司整體的营销投入较低，2021年公司的营销用度中的营销及推行開支用度率為1.9%。

與傳统美容分歧，壯陽保健食品,均匀每一個醫美辦事的交付不必要较高的人力本錢，单客户的辦事均匀時长更短，醫美辦事毛利率更高。是以，在看到本地有明白需求時，公司便會在本地開设醫美門店。

据悉，標致田園的輕醫美品牌“秀可人”有本身的專業產物研發團队，產物開辟會履历消费调研、临床驗證、辦事流程尺度化、培训與打版、後续跟踪辦理等進程，提陽痿治療,高客户得意度，堆集公司本身的技能履历。公司所有能量仪器装备均获國度藥监局有關其平安性及有用性的核准。

一样，為了知足會員對康健不粘燒烤盤,、養分及抗衰等的需求，公司樂成創建了抗衰醫學辦事項目条線，包含功效醫學檢測、亚康健评估、干涉干與照顾护士等。2021年，21.7%的傳统美容辦事類會員采辦了醫療美容辦事或亚康健评估及干涉干與辦事。標致田園對分歧類型項目標垂直整合，表現出公司為客户群解决需求的產物能力。是以，秀可人門店與研源醫療中間的爬坡期凡是不长。

專業职員系统不乱，支撑客户高粘性

標致田園對傳统美容的專業辦事职員（美療師等）有完整的培训系统。在所有與標致田園共事跨越一年的專業辦事职員中，他們的年資均匀為6.1年，遥遥领先于竞争敌手。据弗若斯特沙利文，2021年標致田園是標致與康健辦理辦事行業專業辦事职員留任最高的少数公司之一，實現專業辦事职員年度留任率74.0%。這為其延续升高的净举荐值奠基了根本，2021年和2022年上半年，標致田園的均匀月净举荐值（客户举荐其產物和辦事的意愿）别離為85.5%和87.4%。公司傳统美容营業消费频次為年均到店10.2次，與標致田園的專業职員不無瓜葛。

公司在武汉和上海開设了“標致田園培训中間”，為專業辦事职員供给严酷的岗前培训及在职培训，已向專業辦事职員供给13000多節课程，包含职業技術、員工形象、生理本质、沟通技能等的培训。培训黉舍與职專院校連结着互助，包管了標致田園延续的人材储蓄。這些院校現已供给公司的重要生源。

比拟之下，醫美行業專業醫師的执業門坎更高，培训的門坎更高，在海内進一步的执業尺度确立前，它的專業职員的供應還在不竭改良中，再度反應了公司對醫美辦事的扩大十分理性。

数字化助力高效扩大和精益辦理

颠末多年運营及會員堆集，標致田園可以或许敏捷成长新門店，完成選址到新門店開张只需3個月，且2014至2021年時代，一家新的傳统糊口美容門店均匀在開業後11個月可實現初次盈亏均衡并在21個月後回本。同時，2014-2021年公司共完成20項康健與標致辦理辦事行業的收購，在挑選、收購及整合門店收集方面也不竭晋升。

在范围化的進程中，数字化帮忙公司買通各個品牌，提高辦理效力及客户邃密化運营的程度。

详细来讲，現已成长了四大信息辦理模子，包括區域成长模子，為公司收購计谋供给深度阐發；和門店運营支撑模子，可周全整合、同享信息，使分歧品牌、直营店與加盟店之間协同。数字化平台為公司的供给链辦理和严酷质控供给了强有力的支按摩貼,撑，尺度化運营步伐及同一的优良辦事是實現营業增加的根本。另有客户阐發模子，可深刻获得客户数据，阐發客户買賣模式、消费習氣等；而員工成长模子，它使公司能追踪員工的职業生活，帮忙火線員工晋升表示。

在数字化辦理方面，標致田園的辦理體系項目包含ERP體系、SPA辦事管家體系、客户瓜葛辦理體系及標致田園的小步伐，提高客户體驗及谋劃收益。比方，SPA辦事管家體系可辦理客户账户、监視火線員工的關頭绩效指標并将辦事門店的財政及行政辦理东西数字化，促成門店的辦理程度。再比方客户辦理體系，在29年的運营中，公司堆集丰硕的客户数据，今朝涵盖超96項分歧的客户標簽，规劃将来堆集超400份的客户標簽。技能赋能下，公司能按照客户需求定制辦事并提高营運效力。

招股书顯示，截至2022年9月尾，標致田園持有的現金及現金等價物與活動性金融資產近10亿，資金丰裕。2019年至2021年，公司谋劃性現金流表示亮眼，别離為人民币4.63亿元、6.81亿元、6.70亿元。且跟着辦事组合、本錢布局的改良、高利润率辦事占比的提高，公司還将录得更高、更不乱的谋劃現金流程度。

這次募資用處重要包含扩大與進级辦事收集，规劃在2023年、2024年、2025年及2026年别離增设25家、30家、30家及30家門店，并别離收購8家、8家、6家及6家加盟店，和投資于IT體系以成长内部数字化能力等。

標致田園在不竭增加的忠厚會員系统下，采集并發掘客户需求，又具备研發能力，供给產物化、尺度化的辦事，促成與客户深度绑定的良性轮回。多品牌协同實現門店低获客本錢低、较短的单店本錢收受接管期，而且使快速增加的醫美营業在竞争剧烈的市場中還能有更大的红利空間。将来，以成熟的扩大模式、不乱的辦事和数字化對運营的進级，公司有望實現高于行業均匀程度的增速。

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